文 │无花果

本周,芒果“季风剧场”第一弹《猎狼者》已经面见观众。与芒果系剧集一向的青春少女或狗血言情风差异,这一次,粗犷的男子味透过影戏质感的镜头转达出来,拉来了一波新观众。短短8集的《猎狼者》酷且硬核,每周两更。

随着新鲜的季风而来,《猎狼者》简直与众差异。据骨朵数据显示,《猎狼者》的受众男性观众占比73.17%,是观剧的绝对主力;与女性向剧集易流传热度差异,《猎狼者》在骨朵周榜中热度仅排在41名,不敌众多女性向甜宠剧的讨论度;但单周播放量榜单上却跻身前三,2.2亿的播放量仅次于《乌鸦小姐与蜥蜴先生》和同台的黄金档电视剧《温暖的味道》,可见直男们默默刷剧的气力同样不小

“台网联播,周播短剧”的季风剧场取代了湖南卫视原有的“青春举行时”等周播剧场,除了保留周播形式之外,“季风剧场”的题材换取、时长换取、目的受众换取才是对于芒果台来说加倍勇敢的实验。这意味着电视台首次最先运营向影戏或美剧英剧靠拢的精品短剧,挑战海内观众的观剧习惯

在女性向题材仍占有剧集市场的主流的条件之下,这一步不管迈得大不大,也终究要有人先行踏出。此前,“第一个吃螃蟹”的是爱奇艺的迷雾剧场,首批精品短剧投入市场已初见成效。而当初来乍到的芒果季风剧场,即将对上迷雾剧场的第二波精品悬疑剧,谁又能胜出?剧场模式又会给类型剧释放多大的势能?都将会是视频网站对决中最大的看点。

“季风剧场”的牌怎么打?

长视频已经到了不破不立的时刻。

冗长、低幼、同质化的电视剧已被观众诟病多年,台网两头摆满了琳琅满目的剧集,对于观众来说却总是无剧可选。原有的受众被太过细分或单一的内容不停拒之门外,以至于逐渐流失。无效的视听商品虚耗了太多人力、物力、财力,加上短视频靠着新、奇、快大肆抢夺用户注重力,导致长视频现在受到的生计挤压愈发严重。

2011年,湖南卫视曾首度开拓“芒果周播剧场”,并于2012年起相继推出“第一周播剧场”,“钻石独播剧场”,“青春举行时”等周播剧场,许多青春、偶像、玄幻类IP都在这些周播剧场中被消化。10年已往了,“季风剧场”开启季播短剧模式,这一次芒果的自制新剧又将推翻已往的电视台周播剧模式。

去年9月的宣布会上,“季风剧场”打出高创新、高稀缺、高品质的三高口号,是针对长视频恒久以来的“注水”问题的解决设施,也是芒果的一次“自救”。

梳理“季风剧场”宣布的部门片单,可以看到台网两头近年来易收获高口碑和高热度的新宠题材,都在其中。例如一度成为起网络剧口碑经受的现代涉案、悬疑罪案题材,为电视台创下高收收视、掀起普遍社会话题讨论的都市话题剧,时髦混搭型的恋爱悬疑、家庭悬疑剧,以及现在网剧市场稀缺、但极有可能成为未来趋势的科幻题材都泛起在片单内。

虽然现在“季风剧场”只播出了一部剧,无法验证每一部的质量事实若何。但这份片单一眼望去,显然与已往IP质量乱七八糟,主打低龄受众的周播剧场的剧目有所区别。

对于知足人们精神需求的影视作品来说,题材乐成,就即是乐成了一半。再加上,“季风剧场”的主创职员也最先启用新锐导演善于现实主义的实力派演员,这对于苦悬浮剧久矣的观众来说,有一种去油腻的清新感。

这些精品短剧的导演中,有善于直男风的曹盾、执导过《骨董局中局》的导演余庆、85后导演李昂、张思庆等;演员方面,秦昊、邢佳栋、陈数、余男、马思纯、邬君梅、蓝盈莹、牛骏峰、尹�P,也都是演技过关、口碑上乘的演员。

而“去悬浮化”说来简朴,翻译过来就是剧本、制作和演出都需要经得起推敲、细节要极具生涯质感的作品。

受爱奇艺“迷雾剧场”的启发,各家视频网站也都最先结构相符观众需求的现实主义剧集,简朴粗暴的IP组盘方式已经成为已往式,但经得起季播运营的剧,则对制作的各项环节要求更高,要令观众有值回会员价之感,方能培育起季播剧的应有黏性

男性观众是“季风剧场”的突破口吗?

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这些年,芒果始终亦步亦趋的在追随女性观众的脚步。从其规模重大、类型多样的综艺节目来看,这样的思绪有其需要性和优势存在,尤其是两季《乘风破浪的姐姐》为芒果超媒立下汗马劳绩。然而,在剧集市场又是另一番光景,自芒果TV最先运营以来,在剧集数目、质量、多样性上始终未能与爱优腾媲美。再加上湖南卫视的电视剧也在履历漫长的瓶颈期,突破性的改造已经迫在眉睫

去年年终,与央视联播的电视剧《隐秘而伟大》《装台》为芒果TV吸纳了不少男性观众,出乎了许多人的意料。事实证实,“央视风”内容不只没有为芒果TV赶客,还为此前打上了强烈女性符号的平台提供了一次“破圈”的时机。这意味着只要有足够吸引力的内容,精准笼罩到用户,差异性受众仍然能够回归屏幕前看剧。

从各家平台乐成的男性向内容来看,除了已形成牢靠受众的网络影戏之外,剧集中以《鬼吹灯》《盗墓条记》题材为代表的探险、惊悚题材;以《大明风华》《大秦赋》为代表的历史题材;以《破冰行动》《刑警之外洋行动》为代表的现代涉案剧;以《三叉戟》《装台》为代表的平民国民剧;以《庆余年》《赘婿》为代表的内核是权术、商战的穿越文;以《鹿鼎记》《射雕英雄传》为代表的虚实连系的武侠题材最为受迎接。以及近年来更为普及、形成了一定受众规模的悬疑题材如《缄默的真相》《隐秘的角落》,都是受到男性观众追捧的剧集类型。

芒果超媒董事长张华立今年在年度股东大会上就提到过,“坚持高门槛长视频生长战略,充实行展内容自制优势,加大面向男性用户的‘破圈’实验。”在“芒果季风剧场”宣布的9部新剧中,涉案、悬疑类型剧多达5部。再加上,湖南卫视也曾有《恰同砚少年》《人民的名义》这类破圈的男性向电视剧的乐成播出案例。可见,未来的芒果剧集板块中,男性向内容正在起劲蓄能。

然而,对于现在的芒果TV来说,以年轻女性为主打的内容显然占有主导职位,日积月累的高重合度内容的堆砌,一时间还难以让芒果TV甩掉“低幼”“悬浮”的帽子。

在现在芒果TV站内热播剧TOP10中,有甜宠元素的剧集占到六部,势头正猛的男性向剧集《猎狼者》排名第五,相对更轻体量的《亲爱的小洁癖》《机智的恋爱生涯》《陛下在左,将军在右》的热度均在《猎狼者》之上;有湖南卫视引流的《温暖的味道》和《理想照耀中国》划分排在第二和第七位。榜单上,能够与爱优腾PK的项目着实不多。

而能否在视频网站如火如荼的竞争中,拿到属于芒果TV那一部唯一无二的爆款剧,则不止要看“季风剧场”的短剧破圈能力,也是整个芒果TV下一阶段的目的。

连续推出高阶内容,

才是剧场化运营之道

去年,爱奇艺的迷雾剧场为行业树立了剧场化运营的标杆,优酷紧随厥后设立悬疑剧场推出《白色月光》打擂台,现在还没有设立剧场的腾讯视频也在统一时间内,推出了16集的精品悬疑剧《摩天大楼》作为应对。这一役让《隐秘的角落》主演秦昊一跃成为精品短剧的“祥瑞物”。今年,芒果TV的《猎狼者》,优酷的《学区房》都启用秦昊作为主演。

今年5月,爱奇艺的迷雾剧场又官宣了新一轮的片单,芒果TV则最先结构为期一年的“季风设计”。《猎狼者》之后,悬疑罪案题材的双男主剧《逆光者》也将在不远处。

打造厂牌,作为一种打包同类剧集的运营方式,更容易加深用户的印象,也加倍易于做广告植入等商业行为。但显然,视频平台们并不仅仅知足于此。事实迷雾剧场试图在告诉人人:入选迷雾剧场的剧集皆是精品,可区别看待。与爱奇艺的迷雾剧场和恋恋剧场相对应的,是优酷的悬疑剧场和溺爱剧场,《墟落恋爱》和港剧的独播权让优酷又多出了合家欢剧场和港剧剧场。

但入选剧场的剧目虽多,三大平台现在为止豆瓣跨越8分的剧集也仅有《隐秘的角落》《缄默的真相》《山河令》《猎狼者》(非最终分数)四部。有不少剧集刚刚破6分,紧贴及格线。显然达不到“高阶内容”“精品化”的要求。而且,作为推许国风武侠风的《山河令》被划入了“溺爱剧场”当中,也曾招来争议。那么,入选视频网站剧场的尺度和门槛又在那里?

若是内容无差异,则剧场无意义

这其中,芒果TV作为后起之秀,加倍勇敢地打乱了短剧的多项规则。除了“台网联播”这个得天独厚的优势之外,更定下55 至 70 分钟的每集时长,这既推翻了已往传统电视剧的45分钟时长,也差异于腾讯视频的网剧《摩天大楼》将时长缩短至38分钟,强调短剧体验,而是将剧集的陶醉感进一步加深,直指突破剧集 *** 的“影戏感”

天下局限内的季播短剧时长的划定都很天真,通常是凭证其故事内容和调性决议集数与时长,并无统一的模式限制。如英剧《神探夏洛克》更靠近影戏,每季3集,每集1小时38分钟;《伦敦生涯》更靠近短剧,每季6集,每集25分钟;享誉全球的《神秘博士》每季9-12集,每集59分钟,是实打实的硬核内容;日剧《半泽直树》则是45―1小时30分钟的时长都有,较为任性。

作为“季风剧场”的首部短剧集,《猎狼者》共8集,每集60分钟。55-70分钟的单集时长曾引发过争议,观众是否习惯这样的时长?又能否连续接受过于跳跃而缓慢的叙事?但从豆瓣8分的用户知足度来看,《猎狼者》的故事节奏感和画面感,照样与剧集调性相匹配的,这样的时长也保证了一定的恬静度。

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