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原题目:助博物馆文创“好物”涌现

生长博物馆文创是推动文物“活”起来、为文化创意产业良性生长注入新活力、助力中华优异传统文化创造性转化创新性生长的好抓手。随着各地和业内的重视与鼎力推动,一系列富有文化内在、创意凸显、备受市场青睐的博物馆文创“好物”涌现,博物馆文创产物正出现出多样化、数字化、时尚化趋势。

与此同时,从总体上看,我国博物馆文创产物的开发模式相对单一,在很大程度上处于简朴复制或“符号标签”阶段,差别博物馆之间文创产物的竞争主要依赖于文物资源的多寡和都会旅游地理位置的优越,亟须加大科技、人才和创意研发投入。

不少博物馆文创产物以简朴复制品展销为主,形式单一且更新速率慢。文创产物缺乏创意设计,产物同质化显著,许多是“同类差别样”。一是许多博物馆销售的文创产物类型单一。二是传统博物馆中的文化商品迭代速率较慢。三是博物馆文创产物的价钱与市场对接存在错位征象,缺乏价钱适中的产物,高端产物虽然做工精致,但价钱偏高让人望而却步;价钱优惠一点的产物质地粗拙,引发不了游客的购置欲望。

博物馆文创产物与“旅游纪念品”观点混淆,类型的丰富性与怪异性存在较大差距。一是直接拷贝馆藏文物。没有清晰的思绪举行文创产物研发,没有连系馆藏特色和当地文化特色举行产物研发,在藏品文化元素的提取上较为单一,导致文创产物同质化严重。二是将文物素材简朴复制,缺乏针对现代审美和人民群众精神文化需求的调研,文创产物与市场需求不匹配,缺乏对文物素材的二次加工和创意设计。三是将文物元素卡通化转型为产物,停留于低级产物设计,样式机器、形式单一,同时也没有确立有用的产物反馈机制。文创产物研发和投入市场后,没有举行市场调研,没有获取人民群众对于产物的反馈,导致文创产物无法实时优化和升级。

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高质量人才培育缺位,专业研发和谋划人才不足。懂设计、懂文物、懂市场的复合型人才缺乏是制约博物馆文创产物设计、开拓市场的短板。经典藏品及其衍生资源的研发队伍实力不强,谋划管理能力不足,既缺乏宏观计划的能力,也缺乏详细落实的能力,博物馆的焦点文化要素在文创产物开发过程中没有获得体现。其中,突出表现在没有构建专业设计团队,市场研发气力和谋划管理气力有限,没有形成与所在博物馆藏品特色响应的、足够的专业研发气力,相关衍生品的开发缺少长远计划以及市场开拓能力和产物创新意识。

促进我国博物馆文创产物创新生长,需要转变看法,提升博物馆文创产物的体验性、科技性、共享性、创新性、融合性。

顺应新文化消费趋势,增强博物馆文创产物的体验性。要贴近受众,与消费者举行情绪上的互动。在文创产物研发和创新方面,要对受众和市场举行深入调研,在调研的基础上细化用户需求,有针对性地举行文创产物开发,让消费者能够感受和认同博物馆藏品的价值内在,知足消费者的个性化需求;要同时知足新颖时尚性、生涯实用性、馆藏文化性,注重文创产物的功效实用性,贴近社会民众的生涯、事情和学习,拉近人们与文创产物的距离;要寻找易于消费者接受的营销方式,博物馆应努力探索行使电子商务平台和新媒体举行文创产物营销事情,努力运用线上和线下渠道,进一步拓宽受众群体,同时借助受众的反馈提升产物设计和服务水平。

充分行使传统技法和现代科技,增强博物馆文创产物的科技性。要挖掘博物馆文物背后的手艺工艺,让传统工艺与现代流行时尚连系。对经典藏品资源及其研究功效资源,在博物馆内建立专门部门卖力博物馆藏品的价值挖掘、创意设计、授权生产、营销推广等事情,推进博物馆文创产业加倍专业化、系统化。连系现代工艺和现代审美,推动传统文化与现代时尚在设计创作中融合转化,深入研究文物的造型、纹饰、材质、工艺、功效以及文化内在、靠山故事等,提炼文化精髓,举行准确解读和诠释,使文化与产物加倍有机地融合,研发出特色鲜明,兼具文化价值、艺术价值与情绪互动价值的文创产物。以科技为后援,为文创产物的艺术出现提供手艺支持和保障,不停吸纳新手艺、新材料,保证创意的完善表达,提升产物的品质,降低成本和资源消耗。尤其是连系现代声光电手艺和人工智能手艺,将博物馆文创产物赋予科技含量和文化价值。

着力培育博物馆文创人才,引发博物馆文创的创新动力之源。着力打造一支复合型专业人才队伍,充分认识文创产物设计在博物馆中的职位作用,更新看法、理顺体制,重视引进专家资源,培育专业手艺人才和谋划开发团队,引进熟悉市场营销的商业谋划人才,努力为人才创设平台、引发动力,打造懂文物、会设计、熟市场的复合型专业人才队伍;确立博物馆文创人才的交流互助机制,促进自我开发与互助开发的优势互补,激励博物馆研究人员努力向文创产物设计拓展,促进文物研究团队、产物设计团队和市场营销团队相互渗透、融合提升。博物馆要自动将自我开发与互助开发相连系,与文化创意设计类高校或者院系、热衷文化产业的企业互助,实现优势互补;确立科学有用的人才培育培训机制。

培育新型博物馆文创产业链,增强博物馆文创产物的产业融合性。第一,注重整合资源,增强文创产物开发与旅游、影视等行业的交流协作,确立研发、推广和营销联合体,整合跨界同质资源,优势互补、互利共赢,努力推动博物馆文创与相关行业融合生长,最终形成品种齐全、种类多样、特色鲜明、优势突出、富有竞争力的产物系统。第二,买通产业间联系,形成典型文化符号。努力整合博物馆馆藏资源,在文创产物中加大创意含量,构建怪异文创品牌。针对消费者差别的价值需求和喜欢,形成具有珍藏观赏性、生涯实用性、旅游纪念性、娱乐教育性的差别品类,使文博创意行业与设计服务制造业、出版发行、演艺娱乐、旅游等相关产业跨界融合。第三,促进博物馆文创功效转化行使,遵照市场生长规律,充分发挥市场在文化资源配置中的重要作用,促进文化创意和设计服务的生产、买卖和功效转化。

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