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  本文来自中国家电网

  作者:安龙

  年轻消费者或许对于夏新这个品牌较为生疏。这个品牌曾经是VCD、DVD的头部品牌,在此之前还曾生产过黑白电视机,却因锺情于新风口,不停切换营业,一度将主营营业从家电调整为手机,试图借此脱节债务危急。在履历了一系列荆棘后,它又回到了家电行业,只可惜当下的市场似乎没能延续它此前的传说。

  亲爱追风口,曾造“手机神话”

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  夏新品牌履历了一系列的更迭,最早可以追溯到1981年建立的、以黑白电视机起身的厦新电子有限公司。其于1993年进入那时火热的录像机市场,三年后又进入在那时新兴的VCD市场,并一举拿下行业前三。1997年厦门厦新电子股份有限公司建立,背负着厦门首家中外合资企业的光环,于同年在上交所上市,并在次年的上市公司业绩排名中位居榜首位置。2003年该公司正式更名为夏新电子股份有限公司(以下统一简称为“夏新”)。

  不外好景不长,VCD市场猛烈竞争,产物利润不停压低,导致夏新2000年和2001年的业绩大幅缩水,还被扣上了“ST”帽子。除了涉足DVD外,夏新于2000年宣布结构手机市场,并在2003年进军笔记本电脑市场,同年,时任总经理的李晓忠还将手机营业定为主业,示意要将这个营业“做深做透”。

  结构手机营业的契机,源自一家自动上门的韩国手机设计公司,以为方案可行的李晓忠拍板,夏新推出了那时异常罕有的双屏设计手机A8,这款“会舞蹈的手机”一度成为爆款,在昔时拿下单款产物8亿盈利的成就,成为国产机“第一代机王”,被业界视为神话。

  这段时间是夏新的高光时刻。全球竞争力组织曾于2003年首次对中国1243家上市公司举行排名,那时夏新位居第二名,仅次于中石化。2005年,夏新品牌估值也一度高达70.62亿元,还约请那时爆火的超女冠军李宇春代言新一代产物,借助粉丝效应吸引年轻消费者。

  无论是录像机、VCD、DVD照样手机、笔记本电脑,夏新选择进入的行业,在那时均属于较为火热的领域。短短十余年,夏新就从家电行业跨界到手机行业,不停追逐那时最热的风口。时代甚至还曾喊话建立合资公司进军汽车行业,但在9个月内未投入1分钱的情况下又迅速宣布退出,而夏新那时推出的笔记本产物,也是从OEM最先,产物生产倾向于加工革新,连李晓忠都直言“笔记本卖了两年都没赚钱”。

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